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第 18 期 ▏翡翠吊坠市场需让品牌差异化

  翡翠珠宝业在发展的过程中,同质化现象越来越严重,怎样去突破产品的同质化是业内普遍头疼的问题,于是,我们需要采取品牌差异化战略,去避免行业同质化。并且翡翠珠宝品牌差异化概念也是在这个行业中的新的思路和出发点,国内翡翠珠宝首饰行业也走进了品牌新时代。

  清乾隆时期,翡翠吊坠等各种饰品就已经引入中国,多年过去,因为地质、自然资源等因素,翡翠的来源依旧是在缅甸,而一些好的翡翠原材料全都聚集在缅甸公盘拍卖会中,翡翠公盘对于翡翠市场具有一定的指导意义。透过近年来,缅甸政府有意控制翡翠原料的出口,价格也有点增高,迫使企业自身品牌的差异化转化,也只有通过品牌差异化,才能让翡翠吊坠市场萌生新的活力。


  当我们在逛商场的时候,会看到大多数翡翠专柜都会以精美的翡翠饰品作为柜台主角,雕琢华美的翡翠吊坠摆在柜台,配以鲜花点缀,显得高贵而不庸俗;晶莹剔透的翡翠玉镯在灯光闪烁下整齐排列,尤为光彩迷人。不少消费者在翡翠柜台前可能流连忘返,但面对不菲的价格,多数是望而却步。对于收藏者和投资者来将,过高的价格和翡翠原料的匮乏,多元化的需求已经是不可逆转,促进了品牌通过不同的设计理念,融合更多的文化因素,形成翡翠吊坠市场的品牌差异化。

  通过利用品牌差异化的表现形式,使每一个企业因差异化性质找到锁定自己发展的方向,让企业形成自有的形象和品牌风格,围绕着目标方向不断地向前发展,从而有效地避免了翡翠吊坠、翡翠戒指等饰品低层次的竞争,找到了独有的竞争优势,品牌效应自然而然也就形成了。


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